详情页怎么做(请问怎么做一个有灵气有生命力的
淘宝宝贝详情页虽然不是客户进入的入口也不能提高展现率,但是却是决定产品销量高低的灵魂!!!
如果一个卖家能达到从产品层面,去解决真实的用户喜欢度的话,那么永远是好过你去做一些简单的基础优化。
简单来说就是:从用户角度出发,需要传达的应该是——我们给你的是你的某些需求解决方案。
那么,要做到这些需要我们从以下几个方面入手:
1.用户最关心什么?
2.如何做出详情页的逻辑图及文案
3.如何让用户认同你的产品?
1.用户最关心什么?
说白了就是卖点,或者叫用户痛点。
卖点要重点去分析,虽然说是根据客户需求提炼出的,但是也需要挖掘产品差异化卖点。
还有客户的需求并不是都需要满足,关键是挖掘痛点,给予一击然后为其做决定购买。
1.形成冲突性观点:
通过列出剧烈冲突性观点的句子,引起读者的强关注。如空气炸锅:
“想吃炸鸡,但是想减肥?”
“空气煎炸,油腻统统甩掉!”
“不做守旧派,做美食也要跟上潮流,就要减油!简单!”
2.重磅知识普及:
用这种方法基本上屡试不爽,通过相关统计数据的普及,此方法能够让用户认识到你的产品专业性,用户自然就会产生兴趣。
3.痛点提问:在以往操作的案例中,这一类详情页的开头一般都以“你是否也有以下烦恼”之类的句子作为开头,然后在提问用户日常的痛点问题,一般涵盖产品体验痛点、日常顽疾杂症等。
“为什么每次刷牙都牙龈流血?”
“为什么吃什么都会上火?”
这一类的开头风险点在于——你的痛点问题很可能并不痛,这就考验你作为品牌方对消费者的洞察了,这个话题太大,有机会另外写文章来说。
4.简单直白:我们自己买产品不喜欢看文字,更别说用户了。
细节图的好坏也决定你流量的得失。三只松鼠家的详情页做的就可以。
突出卖点、简单直白。
2、如何做好详情页的文案部分?
文案它的作用之广,想必你在各类电商平台或线下店的品牌宣传中,产品推广中,早已见过无数了。
但99%的详情文案,都是千篇一律的产品描述,激不起用户接着往下看的兴趣,最多也是直接拖到底部,然后觉得没什么卖点,就走了。
不是产品本身没有卖点,而是你没有把相关的卖点给提炼出来,并没有告诉用户对他自己本身有什么用、能给他们提供哪些利益或好处。
典型错误的文案逻辑:我们有什么特点-这些特点比其他人更牛逼-你可以买我
错误示范:
如【柠檬茶】的描述:补充维C,积累美丽
如【围巾】的描述:纯棉的,比XX围巾更更实惠
正确的文案逻辑:解决你什么需求-我们靠的是什么-这些别人都没有
正确示范:
每天喝一杯,暗斑少,皮肤嫩嫩的。
暖暖的,能感觉到小山羊绒的体温
3.如何让用户认同你的产品
详情页/产品介绍到了这个部分一般就接近尾声了,打击到他们痛点又用文字形式敲击他们心,接下来需要消除用户的心理障碍,给予用户安全感与信任背书,实现销售转化前的临门一脚。
1.名人背书
名人背书如果有,一般会出现在详情页的前半部分。
需要说明的是,名人不一定非得是代言人或推荐人,也不一定需要为产品背书,他可以通过为产品的技术、为行业背书,都可以拿来为自己产品增加公信力。当然其中会有时存在版权问题。
2.数据背书
这里所说的统计数据更多是用户使用效果的统计数据,具有公信力的统计数据往往来自第三方机构。
我们耳熟能详的汰渍广告,通过对比不同洗衣粉的去污能力,然后把结果数据化或者视觉化;
下面小米用数据化来展现了空气净化器的净化能力
3.用户案例
列举成功的用户案例是最有效的方法,因为普通用户的正面反馈可以极大增加其他用户对产品的信任感。
用户故事的挖掘和撰写又会牵扯到种子用户的运营及社群、客服等运营手法。总而言之,用户案例是如今消费级产品详情/产品介绍不可忽略的一部分。
上面基本上把详情页的书写结构和逻辑撸了一遍,大家套用这个方法,可以大概率的打造出一个转化率高的详情页。
在打造的过程中,还有几点需要大家注意的地方:
1.不要去模仿,要去深入理解内在的过程
2.详情页太长
3.过度追求图片的精致漂亮、
4各种细节图或专业术语堆积
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