美特斯邦威(曾经开遍大城小县的美特斯邦威为什

曾经邦主年少时，班上同学无不以穿“以纯、森马、美特斯邦威”为傲，至今邦主还有几件压箱底的“美邦”服饰，这代表了多少人的青春年少。

，看看现在大家的评价“丑”、“土”、“乡村味”......进入官网“邦购”，满屏都是打折活动，没一点矜持感。

什么时候时尚潮牌变成“地摊货”了呢？

• 基于广大群众反馈，设计是硬伤。明明都是印花图案，美邦就是能透露出一种土气。

• 面对环绕的竞争对手，难有鲜明特点。比如说，快时尚品牌ZARA，能很快很好的复制大牌单品，且价格低廉。H&M定位更低端和偏基础一点；相比较而言，美邦既不能走出时尚潮流，又不够基础；面对低价好看的淘宝电商夹击，价格也不显的多有优势。

• 经营模式。美邦之前自主设计、外包生产，市场预测不准就会带来高库存，而很多二三线城市加盟商都会挑选爆款商品，造成美邦库存过剩。在其转型过程中，线上店、直营店、加盟商，不同店铺的折扣也不相同，存在利益之争，也使品牌定位模糊，低价的库存消化策略也为其贴上廉价标签。

美特斯邦威也做出过诸多改变，想改变在消费者心中的形象。

• 比如由曾经的男神周杰伦，更换过李易峰、关晓彤、任嘉伦等等，但效果都不理想。
  

• 比如曾冠名《奇葩说》，试图扭转局面，除了马东的那句“有范儿”，对提升品牌形象和市场颓势，好像也没多大作用。
  
• 打造ME&CITY品牌，试图拓展新的消费群，也请刘雯为其代言，但同价位的选择很多，定位也有些模糊，新品牌仍需拭目以待。（P.S.希望大表姐能为其挽回颓势吧）

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对于聚焦年轻群体的品牌来说，跟不上新一代年轻人的需求，不能引领潮流，只能一步步往坑里走了。一问，你觉得ME&CITY能为美特斯邦威挽回颓势吗？欢迎来讨论！