美国电视台(美国电视台是不是从来不播广告？为

作为资深的电视台从业人员，我从县级、市级电视台，一路走到省台卫视，针对这个问题，我想发表一下我自己的看法。

首先，美国的非付费公共频道电视频道也是要播广告的。举个例子：近期，央视《开学第一课》因广告过多引起大众的反感，按照国际上的惯例来说，只有付费电视台无广告插入，但凡是免费的电视频道，不可避免的是要有广告插播和植入的。就像我们平时经常登录的视频点播网站，也都有30秒到90秒不等的中插广告，如果是热播的超过一小时的视频节目，有的甚至能来2次中插广告。这么来看的话，好像也合乎情理。那就是因为，电视台要活下去，要在激励竞争的新媒体、融媒体时代活下去。

据我所知，《开学第一课》已经成为中小学生被要求必看的一档节目了，每年暑期快开学时，都会收到认真观看的通知，第二天开学会有讨论甚至提问，所以呢就像春节晚会一样，既是必看，必有很大的广告效应。这就吸引了众商家的激烈角逐，而电视台也不会错过这个千载难逢的捞金机会。

按照电视台的惯例（这里主要指省级卫视及以上的电视台），广告位都是在每年一度的招商竞标大会上就已经被早早预定了，一般分为，节目冠名、节目倒计时、节目片头前、节目中插、节目后，根据广告位置和时长，价格也不同。

大家都知道，网络媒体的播放和电视台的播控还是有大差异的，电视媒体的不灵活性越来越明显，而广告也被蚕食的不轻。互联网形式的媒介在整合营销和广告营收方面占尽优势，与电视台的地位也也来越悬殊。弹幕、弹窗、节目前倒计时、中插、角标、游动字幕、外链、节目后跳转等等形式的广告被他们玩的淋漓尽致，从硬广到软文，从直播到植入已经无孔不入。

所以说，天下没有免费的午餐，从长远来看，电视台作为主流的传播媒介，插播广告无可厚非，但要讲求一个度的问题，如果一味地追求利益，那么必定会影响大众的观感，会被口诛笔伐，最终损失的是自己的收视群体，导致收视率下跌。所以适度、适量才是王道。