4p是什么意思(请问4P都是指什么那)

4P营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。 1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。 价格(Price）根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。 渠道(Place）企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。 促销（Promotion）企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。 4M指市场调查（marketresearch）、市场分析（Marketanalysis）、市场细分（Marketsegment）、市场定位（Marketposition）。